in 
MARKETING

Coca-Cola schimbă strategia de marketing și lansează un nou design pentru Diet Coke

Created by Ganescu Madalina
on January 16, 2018

Coca-Cola a anunțat recent că schimbă designul pentru linia de sucuri dietetice Diet Coke și lansează o nouă campanie de marketing pentru băutura răcoritoare. În același timp, Coca-Cola lansează noi arome Diet Coke, precum Feisty Cherry și Twisted Mango, dar nu se va atinge de Diet Coke clasic.

În ultimii ani, linia de băuturi răcoritoare pentru dietetici de la Coca-Cola a avut de suferit, iar în 2016 a întâmpinat o scădere a vânzărilor de 1,9% în 2016. Dată fiind situația, în 2018, gigantul pregătește schimbări masive. Coca-Cola a declarat într-un comunicat de presă că a petrecut 2 ani de zile pentru a dezvolta noile arome și noile sticle/doze, testând mai mult de 30 de arome noi Diet Coke. Deși este o băutură răcoritoare cu zero calorii, Diet Coke s-a străduit să cucerească potențialii clienți.

Diet Coke a fost cea mai slabă linie de băuturi răcoritoare pe care le-a avut compania până la acest moment. Totuși, americanii renunță în număr tot mai mare la zahăr în dietele lor, lucru ce ar putea indica faptul că beau din ce în ce mai mult suc fără zahăr. Totuși, retailerii rămân neîncrezători cu privire la ingredientele artificiale folosite de Coca-Cola în linia de băuturi răcoritoare cu zero calorii, Diet Coke.

Prin noua imagine de brand, Coca-Cola încearcă să replice succesul pe care l-a avut Coca-Cola Zero când s-a relansat în 2017. În august, Coca-Cola a încetat să vândă Coca-Cola Zero în Statele Unite ale Americii, înlocuind gama cu o băutură după o altă rețetă, cu un alt design și un nou nume: Coca-Cola Zero Zahăr. În urma acestor schimbări, Marea Britanie a anunțat , de asemenea, o creștere semnificativă a vânzărilor.

Cele 4 noi arome Coke Diet de la Coca-Cola sunt: Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange și Twisted Mango.

Coca-Cola Design a început noua strategie de brand în urmă cu doi ani de zile, înainte să fie gata noua linie de arome, începând cu Diet Coke, cunoscută și iubită de milioane de consumatori: ”Am știut că trebuie să subliniem un nou simț de aventură și să aducem vibrația și îndrăzneala înapoi la brand”, a declarat Elyse Larouere, unul dintre designerii care s-au ocupat de noua linie Diet Coke.

Compania de băuturi a colaborat cu o echipă de design din Marea Britanie pentru a aduce noua identitate la viață: ”Dacă un proiect de design este condus prea mult din interior, putem finaliza prin a vorbi de unii singuri. Iar dacă ne bazăm prea mult pe partenerii externi, lucrurile pot scăpa rapid de sub control. Există frumusețe atât în cunoaștere, cât și în naivitate.”, a declarat Larouere cu privire la comunicarea pe care au avut-o cu Coca-Cola pentru noua imagine Coke Diet.

Așa cum putem observa, pentru rețetele de succes, trebuie să știi întotdeauna care sunt butoanele pe care trebuie să le apeși, dar mai ales care este ușa pe care trebuie să o lași deschisă pentru creativitate. Kondiment are un departament de design care îți stă la dispoziție pentru a descoperi soluțiile la nevoile afacerii tale, așa că te invităm să ne contactezi pentru o poveste de marketing de succes.

Sursa: Coca-Cola

Combin un background puternic în Jurnalism și Comunicare, cu expertiză în Management și Comunicare în Mass-Media, atât în televiziune, cât și în presa online.